不论你多大，身兼何职，也不考虑我们所处的商业社会，我们每个人都必须知道品牌推广的价值。我们就是自己的CEO。身处今日的商业社会，我们的首要任务就是要做好自己个人品牌的营销官。

——汤姆?彼得斯

作为一个专业的营销官，我很清楚地知道：洞察力能够推动现实的发展，而从某种意义上讲，我们每个人都是一个品牌。我知道我的每一个选择——穿衣、说话方式、爱好等都融合到了一起，塑造成了现在这个我。

个人形象和身份对于当今的市场经济秩序尤为重要。在现如今数据海洋不断扩张，但却千篇一律，人们被各种信息淹没的情况下，要想保证竞争力，就必须以个人形象为基准，以个人内涵为特点，建立起自己的个人品牌。

你的内涵由你的专业知识和人性决定。专业和人性决定又称为GVAC，包括包容度、脆弱性、责任心、公正度，是你个人品牌的指路灯，把你所有的努力聚合起来，为一个统一且强大的事业服务。

一个好的个人品牌在人际关系网中会呈现以下三个特色：首先，他们说话可信，魅力独特，值得信任；其次，他们提供充分可靠的信息；第三，他们给你和你的事业带来更多的朋友与机会，尽管外面的世界早已杂乱无章。慢慢地，你就会发现交朋友越来越容易，在职场里也越来越能说得上话了。

如果我拿出一个对号图案，你脑子里第一时间想到的是什么？如果不是耐克，那我就有点儿诧异了。耐克的“对号标志”已经在消费者市场上存在两年了，耐克公司更是把产品植入了所有的体育盛事中，因此我们现在只要看到那个简单的对号标志就能想到耐克。

厉害吧？

在关系网中，你的个人品牌也能达到同样的效果，从而累积自己的价值。你要有目标，有内涵，并且要向外界推广。你的个人品牌体现出你能做什么，为什么你是独一无二的，同时给了别人一个联系你的理由。

推广大师，商界明星顾问汤姆?彼得斯（TomPeters）经常会用一些比较大的字眼来鼓动大家：“创造你的耐克‘对号’。”他想在你的小隔间里开出一条麦迪逊大道，用迈克尔?乔丹（MichaelJordan）和奥普拉?温弗瑞（OprahWinfrey）的成功做模板，把公司里忙碌的比尔?朗曼都变成比尔?盖茨。

我们怎么从推销产品说到推销自己了呢？

彼得斯认为我们生活在一个“翻天覆地”的时代，过去的一切传统、规则都没有了意义。新旧经济、电影业、大型公司或者大型的个人公司已经没有明确的界定。

这就是彼得斯说的“白领改革”。各种改变都聚合到了一起，包括商业流程的简化、科技代替人的工作、外国公司外包业务，以及自我创业的兴起——现在这个时代几乎每个人都想为自己代言。这些加在一起，就是彼得斯所说的“白领改革”了。彼得斯预言，在未来的10～15年里，超过90%的白领工作将不复存在，最起码也会跟现在大不相同。他说：“你必须把你的工作、你的公寓、你的部门都整合到一起，他们都隶属于‘你’这个公司，你必须拿出让人惊叹的东西来，才能有立足之地。”

对于个人品牌的推广，每个人只有两个选择：要么脱颖而出，要么自生自灭。

“我早就烦死了听别人说‘我也想这么做，但他们不允许’。”彼得斯以他一如既往的反常规姿态训诫道：“做你自己的CEO，自己崛起，不管后果如何，想要换工作，现在永远是最容易的时候。”就是这样！

没有比听到别人说自己已经没有希望了，也不关心怎么从同事中脱颖而出更让我气愤的。我记得有个非常聪明的年轻人叫凯文，他在普华永道咨询公司上班。他在跟我的交谈中说他不喜欢现在的工作，觉得以后的发展也不能如他所愿。他只不过是公司里的一个无名小卒，没有其他选择，必须待在那里。

“错了！你有选择，只不过自己没有创造出来。你必须开始自己控制自己的商业，把自己从默默无闻变成小有成就。”