那些让文案绝望的文案

小马宋其他类型 9.84万字完结

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6 0 2026年08月08日

小说简介

什么文案60年前就在使用互联网思维？什么文案让一辆小车在崇尚大车的国度畅销不衰？什么文案让做文案的人产生\\\既生瑜何生亮\\\的绝望？没错，它是甲壳虫。远在上世纪五六十年代，这些文案让这辆不起眼的小车畅销不衰。它的文案风趣而又言之凿凿，它的文案机智而又无可...

目录

自序作者简介《一个广告文案的自白》系列 §如果你想做个文案…… §“高端大气”与猪饲料 §文案也是个技术活 §若梦想照进现实…… §文案是什么？ §文案是聊出来的 §“大便体”与“牛×体” 小马宋文案扯淡录 §世界上的好文案都是相通的——关于文案的细节性陈述 §危机公关应该做的事 §抓不住根本法则，学再多玩法也是白费 §从锅炉工到创意总监 §医者不自医——为什么广告公司不会为自己做广告？ §听了那么多道理，依然做不好营销？ §名字取得好，公司上市早 §怎么识别不靠谱的社会化营销公司？从甲壳虫说开去…… §DoyouthinktheVolkswagenishomely? §你觉得VW不够好看？ §AVolkswagencangoforward §一辆VW §Afterafewyears, itstartstolookbeautiful. §再过几年，它就开始好看了 §Uglyisonlyskin-deep. §车不可貌相 §MadeinU.S.A. §美国制造 §Doyouearntoomuchtoaffordone? §某些人收入太高，而VW格调过低？ §Livebelowyourmeans. §量入为出 §? §VW历史上两大重要改进, 你注意到了吗？ §Whyisournosesostubby? §为什么VW的车鼻是秃的？ §Oneofthenicethingsaboutowningitissellingit. §拥有它的乐趣之一，就是可以日后卖掉 §HastheVolkswagenfaddiedout? §VW流行风潮过去了吗？ §Whointheworldsealsthebottom? Volkswagen. §世上谁会把车盘底密封？VW §Whyarethewheelscrooked? §为何轮子有点歪？ §Willweeverkillthebug? §我们会干掉这只甲壳虫吗？ §EventhebottomofaVolkswagenlooksfunny. §即便车底看来也有点意思 §SomeofthemostunusualthingsaboutaVolkswagenarethingsyoudontusuallysee. §VW不凡之处，通常不易窥见 §Theinsideisfinishedliketheoutside. §表里如一 §Canyounamethiscar? §你猜到这部车的名字了吗？ §Needapart? §需要汽车配件了？ §Itsalittletoomuchcarforthemoney. §这车太超值了 §Repair‘em? I’vegotenoughpartstobuildem! §修什么？有这些配件，我完全可以重装一辆！ §AVolkswagen, obviously. §是辆VW，毫无疑问 §TheexperimentalX-93Volkswagen. §VWX-93型车，在试验中 §ThebestkeptsecretinWashington, D.C. §华盛顿特区的惊人内幕 §Presentingthe84mpgVolkswagen. §每加仑跑84英里的VW §WhatifyouonlyneedpartofaVolkswagen? §要是你只想要一个VW零部件？ §. §1962年的VW也没啥亮点，看起来都一样 §TheonlywateraVolkswagenneedsisthewateryouwashitwith. §VW会用到水，但仅仅用来洗车 §LastonetoconkoutisaVolkswagen. §扛到最后的，一定是VW §“AfunnythinghappenedwhenIdecidedtoexposethatphonyfloatingVolkswagencommercial.” §“我正想要曝光VW车能浮在水中的虚假广告，有趣的事却发生了。” §IfTedKenneydroveaVolkswagen, hedbePresidenttoday. §泰德·肯尼迪当年要是开辆VW，现在的总统就是他了 §Volkswagensuniqueconstructionkeepsdampnessout. §VW独特的设计横扫湿气 §Savewater. §节约用水 §Thefirstcaratthebottomoftheworld. §第一部出现在世界尽头的车 §Everynewonecomesslightlyused. §每一部新车都会被开过一段距离 §Soonerorlater, yourwifewilldrivehomeoneofthebestreasonsforowningaVolkswagen. §你的夫人迟早都会自己开车回家 §Youdonthavetoreplacehalfthecar. §你没必要更换大半部车 §WhysomanyVolkswagenslivetobe100,000. §为何众多VW车能跑到10万里程？ §Allgoodthingsmustcometoanend. §再美好的事物终有结束的一天 §EverynowandthenaVWrunsintoalittletroubleatthefactory.

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