稻盛和夫的京瓷公司曾经赞助过一个足球俱乐部，也就是稻盛和夫口中常常提起的“京都火鸟FC”。这支球队是京都市民签名运动催生的当地文化的象征，而其运营费用大部分都是稻盛和夫的京瓷公司支付的，稻盛和夫本人也参与了这支球队的经营。

以往的球队，凡是赛事状况不太好，就会出现大量裁员换人的状况，球员换了一批又一批，结果还是拿不到好成绩。火鸟同样经历了这一尴尬的局面。稻盛和夫对于足球业内的事情是彻底的门外汉，但是他却坚定地认为，不能靠这样大换血来壮大自己的球队，换球员简单，但是想要培养出优秀的球员，这就非常难了。

稻盛和夫的要求并不苛刻，也没有竭力追求球员的能力，而是看中球员是否努力。球队中有从少年队中选拔上来的球员，还有从高中和大学直接过来的新人。稻盛和夫觉得应该在这些人身上多下点工夫，以期培养出好球员。稻盛和夫的政策虽然温和，但是他也提出了绝对不能把那些想要混日子的懒散球员留下。

一位泄了气的球员从电视里一下子就可以看出来。比如球不在自己身边的时候，就会低着头漫不经心地走动。稻盛和夫说，有的球员注意力不集中，当球飞到眼前才意识到，那种狼狈尴尬的情景真是让人汗颜。

稻盛和夫认为，这些球员注意力不能集中起来，简直就是不努力的表现。短短90分钟，球员辛苦可以看出来，但是努力不努力也同样一眼就能看出来。如果球员是这种不努力的人，那么完全没有必要再培养下去。

稻盛和夫还说，往往球赛的胜负分水岭是在球赛进行到70分钟以后。这个时候，双方球员都已经筋疲力尽，接近体能的极限。在球员的体能和控球技术差距不大的情况下，有跑满90分钟全场的拼劲的球员往往能决定比赛的胜负。

因此，稻盛和夫观察球员往往是看这些球员是不是在90分钟里心思集中、精力充沛。射门的精确性和跑动的速度稍有不足，但是却知道拼命努力的，这些人都会被稻盛和夫留在队伍里。稻盛和夫相信，如果一个球员在属于他的绿茵场上付出90分钟的努力，是可以成大器的。

做其他工作的人一样如此，即使先天略有不足，但通过自身后天的努力，这种不足是可以弥补的。

稻盛和夫说，当然这是一个专业团队，技术实在说不过去也是不靠谱的，但能力略差却能自觉拼命的人他往往会给予更多的关注。这样的人通过每天的努力，不仅技术，就连人品也会时时刻刻得到提升。