——终于讲到这里了！
在未来的五到十年时间里，在中国大陆，一定会批量出现很多很多的“超级个体”——事实上，最早的一批人崭露头角已经是几年前的事情了，他们已然在大行其道。不光是“网红”，很多企业家也在这条路上飞奔，他们都是在2020年这一轮“直播带货”大潮中“乘风破浪”的先锋。这个队伍只可能越来越大，不可能越来越小。
2020年，“直播带货”到了风口浪尖。一时间，人们闻风而动，都在想着如何才能抓住这一波的“风口红利”。那，你可能会问：“这些都是那些超级大IP才能干的事啊！跟我一个平民有啥关系呢？”——别急，不仅有关系，还有很大关系呢。虽然说你现在只是个平民而已，谁能保证6~18个月之后你肯定不是“平头”呢？再过几年甚至十几年，谁知道你是不是竟然也能变成“超级大IP”呢？所以，先别急着放弃。
在“直播带货”的背后，实际上是一个趋势在起作用：
广告业态被解构之后的重构。
随着互联网以及移动互联网的发展、短视频平台和直播平台的崛起，甚至“微信互联网”的最终形成，在这个过程中，广告主付费的对象在不断发生变化。最初主要向报纸杂志付钱，后来主要向电视台付钱，然后主要向微博这种平台付钱，现在呢？现在，开始主要向这些头部直播播主付钱。所以，现在正在直播带货的播主们所赚到的钱，主要构成其实并不是靠卖货赚到的钱，而是广告主付给他们的钱（业内将其称为“坑位费”），也就是说，现在这些直播播主，本质上更像是一个广告牌，而不是一个售货员。
到此为止，还是看起来和平民没啥关系——话说，脑子是个好东西，脑子不好，长双眼睛事实上没用。
让我们继续深入研究下去，问问下一个问题：
“嗯，广告业态被解构之后又重构了，那这又究竟是为什么呢？”
这个问题的答案就跟平民有明显的关系了：
电商生态终于从“分销时代”正式进入了“直销时代”。
——因为这个本质，李笑来都恨不得生造新词了——这就是电商2.0啊！马云在二十年前就开始四处宣扬且布道的前店后厂，这是真的要在二十年后开始大行其道了啊！过不了多久，现在的这些头部直播带货播主都会看到一个事实：
与其收一大堆坑位费，还不如自己做个品牌出来，甚至干脆自己开个厂子，用自己的流量卖自己的货才最划算。
这么做，用李笑来最近四处跟朋友分享的话来说，就是“赶快搭上国货之光的超级列车”。目前（2020年8月）这依然是“尚未发生”的事情，但，李笑来可以放个预测在这里——虽然提前预测总是需要相当的勇气：
但凡采用了这个模式的直播带货头部播主都会在三五年里成长为身价百亿人民币的“超级个体”。
反过来，但凡不走这条路的直播带货播主，随着时间的推移都会被时代甩在身后。
你又要问了：“等等！我还是听不出来这事儿跟我一个平民有什么关系啊！”——别急啊！来啦：
与“分销转向直销”这个趋势同步发生的还有另外一个趋势，我们早就提到过的：
从“中心化网络”转向“分布式网络”的“去中心化趋势”正在同步发生。
于是，在未来的世界里，虽然依然会有十来个拥有过千万粉丝的“超级个体”，但，更为重要的是，也是跟平民真正有关系的是：
同时会有十万、二十万，甚至过百万个拥有几万、几十万粉丝的“平民头部个体”（就是“平头”）出现，且不断成长……
于是，你现在可能反应过来了，“平头”只能是那些最终极受大家欢迎的人——光剔除了讨好型人格还不够，只是不讨人厌也远远不够，仅仅是“有一些人喜欢”依然不够，只有进化为“有人爱的人”，才有可能成为“平头”——请注意措辞：
平日里我们可能用“大受欢迎”就已经表达足够精确了；但是，当我们在这里严肃讨论商业、讨论直销的时候，我宁愿使用这样的措辞：
被很多人热爱！